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时间:2021-07-26 03:23人气:来源: www.bianmeijingxuan.com

在这份TOP 10榜单中,视频应用牢牢占据了半壁江山,国内用户熟知的尤爱堂三兄弟也榜上有名。诚然,每月订阅会员规范已经成为网络视频网站的主要收入出处。但即便在高收入榜单中占据主导地位,网络视频网站背后的收入支出状况也不太好。

日前,一份由外媒报道的2018年iOS营收最高的十大应用榜单传遍全网,中国应用占了一半。

在Sensor Tower网站通知中,网络视阈发现每月例行发布的榜单总是有三个排行榜维度:总榜、APP Store榜与Google Play榜。


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而伴随抖音短视频、快手等短视频APP的崛起,陌陌已经不再拥有新宠的吸引力。再加上屡屡爆出的负面消息,与国家政府监督的持续收紧,陌陌已经站在了做出抉择的十字路口。

当然,Pandora不会放纵这样亏损而坐视不管,为了扩大付成本户、增加营收,Pandora也做了不少努力。在2015年11月中旬,Pandora宣布以7500万USD回收了申请破产的音乐流媒体服务品牌Rdio的核心资产,并在2016年9月推出了针对原有Pandora One服务的升级版Pandora Plus,定价仍为4.99USD/月,但增加了更多的跳过次数和重新播放等功能。

图片出处@视觉中国

反观国内市场,各大在线音乐平台也是厮杀火热。自音乐版权意识在国内渐渐普及,国内音乐平台的格局就进入了一种“白热化”的竞合状况。各家在音乐版权、音乐人IP上的你争我夺,其中一个非常重要的目的,就是为筹资与将来上市做筹备。

但与Tinder在海外混的风生水起好像有的不同,国内的陌陌却站在了运势的十字路口。

而这在这其中率先杀出重围的腾讯音乐,作为国内首家成功探索音乐付费模式的公司,营收出处较为多元化,主要分为在线音乐服务和社交娱乐付费两大板块。2018年Q2在线音乐服务的付成本户从2017年Q2的1660万增长至2330万,社交娱乐付成本户从710万增长至950万。


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通过剖析此份TOP 10榜单中出现的三大类APP后,网络视阈发现榜单中有几款APP并没想象中的那样“挣钱”,部分甚至是刚刚从营收亏损的局面中扭转过来,勉强刚刚及格,因此携带存疑,大家对于榜单的出处进行了更深入的求证。

回收Pandora将使SiriusXM成为全球最大的音频娱乐公司,预计2018年的总收入将超越70亿USD。该买卖将汇集SiriusXM在北美的3600万用户和Pandora每月7000多万活跃用户。

高内容本钱在一定量上限制了优爱堂的进步,但在一定量上,内容深耕带来的阵痛也将推进国内网络视频网站向良性方向进步。以爱奇艺为例,虽然第三季度内容生产导致的损失比去年同期增加了两倍,但其营收也超越了69亿元,同比增长48%。同期,反映生态业务货币化能力的内容分发业务和其他收入分别增长220%和157%。

截至2018年Q3季度,Tinder的总付成本户人数已经达到410万人,相比第二季度的380万人有所增长,订阅的会员费规范让Tinder的财务情况维持健康进步的状况。

11月6日,据美国娱乐媒体Variety报道,流媒体音乐提供商Pandora发布的Q3财报中显示:Pandora当季营收约为4.176亿USD,未调整净亏损1550万USD,对比该公司去年同期营收为3.7864亿USD,营收状况有所好转。在Pandora此份Q3财报中的重点在于订阅业务的大幅增长:虽然Pandora的付费商品规模仍然远小于Spotify和Apple Music,付费订户仅为680万。但订阅收入却同比大幅增长49%,当季总金额为1.2577亿USD,财报中也显示当季营收中的30%来自付费订阅服务。


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但高收入不肯定意味着高收益,高收入背后的巨额支出更值得关注。与此同时,在这份TOP 10榜单中,订阅类应用(按月缴纳会员费)占据主导地位,而氪金的大玩家游戏类应用却没出目前这份榜单中,就连长期时尚的吃鸡类手游也无影无踪,而其他好像吸金能力较弱的应用却意料之外出目前榜单中。

而最让陌陌头疼的,还是其本钱支出增速远高于营收增速的本质问题。

自2017年十月以来,网络视频巨头网飞已连续三次发行筹资债券,总额达55亿USD,主要用于应付内容本钱上涨。无独有偶,11月29日,爱奇艺宣布拟发行5亿USD可转换优先债券,随后筹资金额由5亿USD增至7.5亿USD。“卖金洞”成了网络视频行业的代名词,高内容本钱成了不可逾越的大山。

11月初,Tinder的母公司Match Group发布Q3财报,结果显示,公司第三季度营收达到4.44亿USD,同比增长29%,超出剖析师预计的4.37亿USD营收。

图片出处@视觉中国

上述对比现象也引起了网络的考虑。这份2018年iOS十大盈利应用榜单真的像看起来那样挣钱吗?

通过求证发现,此份TOP 10榜单是由Business Insider网站整理Sensor Tower研究所从2018年1月——11月底发布的原始数据,编辑大全完成。


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优衣堂在Q3披露的财务报告显示,网络发现,2018年Q3爱奇艺内容本钱同比增长66%,达到60亿元,占总运营本钱的78%,但净亏损高达31亿元,较上季度增加10亿元,是去年同期亏损的3倍。优酷和腾讯的状况不容乐观:优酷旗下的阿里巴巴“数字媒体和娱乐业务”第三季度亏损48.05亿元,比去年同期多了近15亿元;腾讯视频虽然没披露具体的财务状况,但并没突出Q3的盈利优势。

曾几何时,在2000年Pandora正式上线之时,凭着其精准的个性化推荐和简单易用的客户体验飞速吸引了大量用户,被觉得“重塑了传统电台”,并最后在2012年11月成功上市。但好景不长,上市后的Pandora却频频遭遇水逆,股价一路暴跌。

基于背后强大的腾讯文娱生态帝国,腾讯音乐与Pandora、Spotify等流媒体音乐网站有着较大有什么区别:后者是靠着强大的版权曲库与成熟的会员付费模式,以Spotify为例,其提供的服务分为免费和付费两种,免成本户在用Spotify服务时将被插播少量的广告。付成本户则没广告,且可以拥有更好的音质,在手机上用时也可以拥有所有功能。

这一窘境在今年终于有所缓解,在2018年Q2财报中显示,Pandora Plus和Pandora Premium的订阅用户增加了35.1万,截止6月底Pandora付费会员约为600万,同比增长了23%。

Sensor Tower网站通知中APP榜单只更新到2018年11月

综上,网络视阈觉得此份TOP 10榜单,在某种程度上确实反映出的是2018年十大APP种类的一种趋势,但走过对于网络产业来讲格外跌宕起伏的2018后,到底哪个赚到盆满钵满、哪个赔得血本无亏,还待正式榜单的揭晓。

反观海外的Tinder,没如陌陌一样跟风引入直播等互动功能,而是专注做一款满足速食化情感需要的应用。2017年下半年,Tinder日前率先在iOS端推出了黄金会员功能,为付成本户提供最高级别的客户体验。在Tinder Plus会员的基础之上,用户需要每月再支付5USD成为Tinder Gold黄金会员,其中包括国内陌陌没的无限制点赞、每月置顶功能等。

值得一提的是,因为中国区域没接入Google Play,所以Google Play不会出现中国APP。而考虑到Google Play会分流一部分海外用户,留存在APP Store上的大部分可能是中国用户?

除去视频类APP的高占有率,以Tinder和QQ为代表的社交类APP在此份榜单中亦占据两席。其中被称作“美国陌陌”的Tinder表现更是尤为亮眼,仅次于两大视频类APP。

Pandora作为TOP 10榜单中唯一出现的音乐类APP,虽已经没刚出道时的风光无限,但在2018年Q3财报中还是挣回了一些当初的荣光。

网飞是这条赛道上的资深选手,他已经参与了“全额付费会员规范”的业务

以今年夏季热播的宫廷剧《延禧策略》和《如懿传》为例。《延禧策略》国外版权费2万USD,而备受关注的《如懿传》以900万集的价格卖给腾讯视频,总价格8亿,国外版权费10万USD。但《延禧策略》由于播出时间和话题宣传抢占市场先机,在收视率和关注度上领先《如懿传》。但将重宝放在《如懿传》的腾讯视频,在预测上出现了一些失误,使得Q3多少难以产出出色的剧集作品。

12月6日,陌陌Q3财报公布,其中净收入达到5.36亿USD,同比增长51%。但在收入增长的背后,隐藏着陌陌本钱高速支出的危机。财报中还显示:Q3陌陌的本钱和成本达4.421亿USD,较去年同期增长了66%。而在此轮财报公布之前,陌陌却深陷负面新闻之中。

截至2018年Q2季度,Spotify的订阅收入13.71亿USD,占比高达91%,另外广告收入占比9%。而腾讯音乐身上强大的社交基因使得其自刚开始出道就存在感最强,这点在腾讯系社交与游戏APP中皆可体现。而在将来,这种新型音乐社交生态能否成为音乐APP新的盈利方向,就只有拭目以待了。

榜单存疑:TOP 10是不是真的赚到盆满钵满?

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不能否认,在满足用户欲望方面,Tinder已经形成了很精准的商业化方法。对于Tinder不断更新的会员功能中,没你想要得不到的,只有你不烧钱得不到的,用户欲望与商业价值两者紧密联系在一块,为Tinder铺设出一条会员变现的康庄大道。在Tinder母公司Match Group Q3财报中显示:Match Group的付费订阅人数为810万人,相比第二季度的770万USD有所增长,同比增长23%。而这一增长主要来自于Tinder的高级订阅模式Tinder Gold,它可以让用户不需要滑动就能看到“点赞”他们的具体用户。

下面,本文将结合2018年和近几年三大类APP(视频、社交、音乐)的具体财务收入,剖析目前未来发展趋势,得出更准确的判断。

视频APP:身在销金窟,心系盈利梦

与此同时,在Sensor Tower惯例发布的APP榜单中,游戏类与非游戏类APP向来是独立的两个榜单。因此也可以讲解在TOP 10榜单中为什么游戏类APP如人间蒸发,无影无踪。而在11月发布的游戏营收榜单中,大家也看到了熟知的吃鸡与王者荣耀等热卖手机游戏。

值得一提的,Tinder的会员收费模式是依据用户的年龄来判断的,年龄越大的需要支付更高的成本。官方的讲解是年青用户的收入较低,但真的的意图恐怕是尽量剔除“低吸引力用户”。而这也映射出社交APP若想真的发挥用户的商业价值,需要针对其本质属性下手,这一点值得国内其他社交APP学习。

音乐APP:从单打独斗到新型生态

2013年初,Tinder上线,凭着“不喜欢的向左滑,喜欢的向右滑”革新型的社交模式,彻底改变了青年网上交友的逻辑,拥有相似交互模式的社交APP陌陌也是一度成为了国内青年的社交新宠。


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可以看出,用户在网络视频网站方面的消费终将成为刚需,优质的原创内容仍是将来抢占市场达成盈利的主要突破点。就当前情况来看,虽然国内爱优腾仍处于销金年代,但假如坚持内容为王,达成下一个Netflix王朝也指日可待。

社交APP:用户欲望与商业价值的变现的道路

虽然已经出现期望的曙光,但因为不断高涨的版权本钱与相对有限的付费体量,Pandora选择不再单打独斗,今年9月末宣布以35亿USD被Sirius XM回收。

伴随陌生人社交愈加热门,Tinder在海外的地位亦遭到威胁。今年5月,社交老大哥Facebook新增的陌生人社交功能Facebook Dating,它在为你匹配新的好友的同时,鼓励用户更多参加线下活动,交互功能直接对标Tinder。此功能一经推出,Tinder的母公司Match Group股价便暴跌22.09%。但在Match Group公布Q3财报后,美国科技媒体TechCrunch称Facebook Dating并未对Tinder构成任何威胁。因为双方并未发布具体的对比数据,是不是构成威胁本文暂且不表,但可以看得出来在陌生人社交仍然是当下的社交新贵。

文字|网络视觉

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业模式下走上了盈利的道路。虽然Netflix也会通过发行筹资债券的方法来筹筹资金用于内容制作,但凭着成熟的付费会员规范,Netflix在Q3达到39.99亿USD总营收,净收益4.03亿USD、较去年同期增长210%。而这也得益于Netflix在全球范围内深耕的1.3亿会员用户,与持续精品内容的产出。

排行榜第一的网飞通过iOS平台订阅收入高达7.9亿USD,一路领跑TOP 10榜单。第二是腾讯视频(4.9亿USD)和美国版探索火绒(4.62亿USD)。从这份榜单的数据来看,仅iOS订阅的收入就相当可观,自然让业内各大应用厂家羡慕不已。

图片出处@视觉中国

通过梳理Q3财报,网络视阈发现直播业务已经成为陌陌现阶段占比最高的收入出处,直播服务营收27.69亿元,与去年同期的20.18亿元相比增长了34%。但从行业大环境来看,直播范围的风口已经接近天花板,将来再有突破性增长已是难事。

那能否说明,为什么此份2018年iOS收入最高的十款APP榜单里中国系APP横扫5席之多?


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截止2017年年底,Pandora累计亏损将逼近10亿USD。对比营收方面,Pandora增速尤为缓慢,在2017年Q4季度,Pandora的广告营收在该季度只有2.977亿USD,同比去年的3.133亿USD有所降低。花的比赚的多,成为了困扰Pandora的一大魔咒。

随后在2017年4月,推出9.99USD/月的付费订阅服务Pandora Premium,同样走起了会员付费规范,直接对标我们的老对头——流媒体音乐平台Spotify。但在早期的会员付费规范并没收到用户们的正面反响,2017年首季Pandora只转化出了471万的付成本户,而对比去年同期393万付成本户,一年的付费会员竞价规范下只争取到78万的付成本户。

12月4日,仅在Q3公布两天前,有媒体报道,通过“暗网”供应陌陌账号信息,3000万条仅50USD。消息一出,舆论哗然,连续两天霸占微博热搜榜。屋漏偏逢连夜雨,随后美国资金投入咨询公司J Capital通报陌陌存在“循环营收”,即通过给用户打赏返现为直播营收“注水”。而此消息直接影响陌陌股价狂跌,截止发稿日陌陌股价已经跌到三个月以来的最低水平。


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